Tout savoir sur le métier de Chef de projet / Chef de publicité

Une campagne publicitaire est toujours bénéfique pour une entreprise. Elle permet de diffuser son image de marque ou de mettre en avant ses produits phare. Néanmoins, elle peut être moins efficace si la stratégie n’est pas bien étudiée. Pour assurer son efficacité, il faut l’implication du Chef de projet / Chef de publicité. Dans cet article, nous vous parlerons de ce métier et de ses avantages. Nous orientons aussi les étudiants sur les choix de formation adéquate pour arriver à ce poste.

Qu’est-ce qu’un Chef de projet / Chef de publicité ?

Le Chef de projet / Chef de publicité est l’acteur principal dans le développement d’une opération publicitaire. Il intervient dès la phase de conception de la campagne. Pour ce faire, il analyse les besoins de son employeur et définit les objectifs souhaités. Il détermine avec lui le budget nécessaire pour le projet. Ensuite, il participe à la mise en place et au suivi des actions.

Son objectif est de garantir la performance d’une campagne de publicité, c’est-à-dire d’atteindre l’objectif défini sans dépasser le budget imposé. Il analyse les outils et les leviers à actionner pour assurer la promotion d’un produit, d’un service ou de la marque. Pour trouver la meilleure stratégie de campagne, il doit maîtriser parfaitement les éléments du produit ou du service.

Dans le cadre de lancement d’une marque, il doit comprendre son histoire, ses valeurs et sa vision. En fonction de cela, il établit un cahier des charges détaillé. Lorsque tout est validé, il collabore avec les équipes techniques et artistiques pour la phase de création. Cela comprend les réalisateurs, les storytellers et les graphistes. 

Le Chef de projet / Chef de publicité supervise tous les travaux créatifs jusqu’à l’aboutissement de la campagne. En parallèle, il gère la relation avec le client, le temps et le budget. 

Quelles sont les missions du Chef de projet / Chef de publicité ?

Les missions du Chef de projet / Chef de publicité sont nombreuses. Elles varient en fonction de son employeur. Dans une petite structure, il est polyvalent, il se charge de tout le pôle publicité. Par contre, dans une grande entreprise, ses tâches sont limitées. Voici une liste non exhaustive de ses fonctions : 

• il fait une veille pour déterminer les tendances sur le marché ;
• il analyse et étudie le produit ou le service pour bien le comprendre ;
• il détermine avec son commanditaire les objectifs de la campagne selon ses attentes ;
• il établit une stratégie de campagne en adéquation avec les objectifs de son employeur ;
• il choisit les meilleurs canaux pour la diffusion de la publicité et toucher le maximum de cibles ;
• il rédige un cahier des charges qui comprend le message, le délai de livraison, le budget et la cible ;
• il dirige des équipes créatives ;
• il suit et surveille les étapes de création ;
• il établit et gère un planning pour les résultats ;
• il s’assure du respect du cahier des charges, du budget et du délai ;
• il gère les imprévus et se charge de trouver des solutions rapidement ;
• il peut être amené à faire de la prospection et à mener les négociations. 

Pourquoi devenir Chef de projet / Chef de publicité ?

Le domaine de la publicité a toujours été attrayant, surtout pour les jeunes. Le métier de Chef de projet / Chef de publicité reste avant tout un métier créatif. Si vous êtes déjà quelqu’un de passionné, c’est une belle vocation. Vous ne serez jamais pris par l’ennui ou la monotonie, car vous aimerez ce que vous faites.

D’autre part, il s’agit d’un poste évolutif. Après plusieurs années, vous avez la possibilité de devenir chef de groupe. Vous aurez plus de responsabilités, parce que vous allez diriger une plus grande équipe. Une fois que vous aurez maîtrisé le métier, vous serez libre d’exercer en tant qu’indépendant. Vous pouvez même créer votre propre agence de publicité. 

Quel salaire perçoit un Chef de projet / Chef de publicité ?

La rémunération d’un Chef de projet / Chef de publicité est généreuse même au niveau débutant. Elle est entre 2 400 et 3 000 € mensuels. Le salaire moyen correspond à 45 000  € bruts par an. Un cadre senior peut empocher jusqu’à 6 000 €, voire plus, dépendamment de la taille de l’entreprise. 

Quelles études faut-il faire pour devenir Chef de projet / Chef de publicité ?

Pour faire ce métier, vous devez avoir un bac+3 ou un bac+5 en communication et en publicité. À notre école de publicité Sup de Pub, vous retrouverez de nombreux programmes adaptés. Nous formons les futurs chefs de publicité. Il y a notamment les spécialisations : 

• Communication & Réalisation Audiovisuelle ;
• Direction Artistique & Design Visuel ;
• Communication & Design Graphique ;
• Conception-Rédaction ;
• Communication publicitaire des marques ;
• Marketing, régie et production des médias.

Une fois la formation achevée, vous allez recevoir le titre RNCP de niveau 7, un diplôme reconnu par l’État. Elle se déroule en alternance, ce qui vous permet d’allier vos études avec une vie professionnelle.

Mis à jour le 8 juin 2023