Singa x Strike
et Sup de Pub
Un projet étudiant exposé aux Cannes Lions
Formation suivie
Les étudiant·e·s de quatrième année ont eu l’opportunité de travailler sur un projet concret dans le cadre de leur formation en design graphique, les préparant à relever des défis créatifs pour des campagnes à fort impact sociétal.
Le projet
Le projet a été initié par Strike, une agence fondée par Pierre Belleleur et Jérôme Gonfond et spécialisée dans la communication pour les ONG, et l’association Singa, qui œuvre pour l’inclusion des réfugiés et des demandeurs d’asile.
Le brief : créer une campagne percutante pour faire connaître Singa tout en sensibilisant le public aux réalités de l’asile et de la migration.
Le défi principal consistait à repositionner la perception de l’immigration en mettant l’humain au cœur du message et en valorisant les parcours des nouveaux arrivants.
Les défis relevés
Pour répondre au brief, les étudiant·e·s ont dû démontrer créativité, engagement et pertinence dans leurs propositions.
- Comprendre les enjeux sociaux et culturels liés à l’asile et à la migration
- Proposer un concept créatif qui transforme les perceptions négatives en messages positifs et humains
- Créer une campagne qui capte l’attention des médias et des professionnels de la communication
- Répondre aux attentes du client et des critères d’une agence experte comme Strike
- Défendre leur projet devant un jury de professionnels
Le rendu
Le concept gagnant, intitulé Laila, a été imaginé par Liam Da Mota Rocha, Mila Paupelard, Louis Didierlaurent, et Charlotte Sage. Ce spot met en lumière la difficulté des réfugiés à retrouver un statut professionnel dans leur pays d’accueil, un aspect souvent ignoré dans le débat public.
Le concept séduit rapidement l’agence Strike et l’association Singa par sa justesse et son impact émotionnel. Ils ont plus ainsi décliner d’autres accroches et constituer une campagne élargie qui a été saluée par de nombreuses récompenses :
- Gold Award au Sommet de l’Inclusion Économique
- Prix Coup de Cœur d’ACT Responsible
- Green Deauville Award d’Argent
Enfin, en juin 2024, leur campagne a eu l’honneur d’être exposée aux Cannes Lions International Festival of Creativity, un événement mondial célébrant les meilleures campagnes publicitaires et créatives.
CB News en parle aussi : https://www.cbnews.fr/creation/image-cannes-lions-2024-singa-s-invite-au-palais-festivals-cannes-changer-regards
Le rôle de l’école
Sup de Pub a joué un rôle crucial dans la réussite de ce projet. En intégrant des collaborations avec de vrais clients et des agences dans son programme, l’école offre un cadre unique pour préparer les étudiant·e·s à répondre à des briefs exigeants. Cet exercice pratique a permis aux étudiant·e·s de développer des compétences en communication visuelle, gestion de projet et stratégie créative, tout en leur offrant une visibilité internationale.
En résumé
La campagne Laila illustre parfaitement la capacité des étudiant·e·s de Sup de Pub Lyon à créer des messages à fort impact social et à répondre aux attentes de clients prestigieux. Ce projet n’est pas seulement une réussite académique ; il marque un véritable tournant dans leur parcours professionnel, leur ouvrant les portes des événements publicitaires les plus prestigieux au monde, tels que les Cannes Lions. Une fierté pour toute l’école et un exemple inspirant pour les promotions futures.
Un cursus pour donner vie à vos ambitions
Nos programmes vous offrent une approche globale de la communication, mêlant théorie et pratique. Choisissez un cursus qui allie excellence académique et employabilité pour bâtir votre avenir professionnel dès aujourd’hui.