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Vous voulez veiller à la pérennité de votre marque et souhaitez conserver sa visibilité sur le marché ? Vous voulez créer une marque forte pour faire face à la concurrence qui devient de plus en plus rude ? Sachez établir les bonnes stratégies de marque. Mais, quelles sont les différentes stratégies de marque vous permettant d’atteindre vos objectifs ?
En résumé :
Les stratégies de marque :
- Contribuent à créer l’image de la marque.
- Sont importantes pour lui conférer une certaine visibilité.
- Permettent de gagner et de fidéliser des clients.
- S’étudient dans une école de commerce, marketing ou communication.
Quelles sont les principales stratégies de marque ?
Les différentes stratégies de marque impliquent soit de proposer des produits de qualité, soit de lancer une nouvelle gamme, soit de placer un produit sous une autre marque. Le but de chacun de ces types est de promouvoir votre marque auprès des consommateurs. Pour ce faire, vous devez attirer leur attention en proposant des changements, des nouveautés ou un peu d’innovation.
Cette technique s’apprend dans toute école de marketing et de communication digne de ce nom. Avec Supdepub, vous avez la possibilité d’étudier ces stratégies dès la 3e année. Vous pouvez ainsi décider d’étudier la stratégie des marques. Vous pouvez ensuite choisir de vous spécialiser à partir de la 4e année.
En 4e et en 5e années, Supdepub vous propose, entre autres, de suivre une formation en stratégie de marques & planning stratégique. Si vous voulez voir la liste complète des programmes disponibles dans notre école, nous vous invitons à visiter notre site. Pour avoir plus d’informations sur les détails des formations, vous pouvez également aller dans la rubrique FAQ.
Si vous voulez étudier les stratégies de marque tout en effectuant la pratique en entreprise, Supdepub vous donne également la possibilité d’étudier en alternance. Vous pouvez alors choisir d’étudier notamment des filières marketing dès la 4e année et continuer en 5e année.
La stratégie de marque produit
Pour faire la promotion de votre marque, vous pouvez choisir d’utiliser la stratégie de marque produit. Il s’agit de lancer un nouveau produit ou d’apporter des touches innovantes à d’anciens. Le but est d’attirer l’attention des clients sur la nouveauté. Bien sûr, si vous voulez que votre stratégie soit efficace et performante, il vous faut également assurer la qualité du produit.
Si les consommateurs sont satisfaits du produit que vous venez de lancer, vous avez de grandes chances de les fidéliser. Dans le cas contraire, vous risquez d’en perdre. Lorsque vous définissez une stratégie de marque produit, vous prenez donc des risques calculés. Vous pouvez alors miser sur les différents caractères du produit.
Entre autres, vous pouvez proposer un nouveau design, un nouveau packaging, de nouvelles saveurs, un nouveau slogan percutant. Et bien sûr, vous devez investir dans la publicité pour faire connaître le produit rapidement et inciter les achats.
La stratégie de marque ombrelle
Si vous voulez investir davantage et percuter plus les clients et le marché, vous pouvez opter pour la stratégie de marque ombrelle. Il s’agit de lancer, non pas un, mais plusieurs produits à la fois. Dans ce cas, vous avez plus de chances que les clients soient intéressés par au moins l’un des nouveaux produits proposés.
De cette manière, vous effectuez déjà un sondage sur les éventuels besoins et préférences des consommateurs. De plus, vous pouvez détecter les stratégies marketing qui fonctionnent pour ceux-ci. S’agit-il du produit lui-même ? De la publicité ? Du logo ou plutôt du slogan ? Vous avez alors la possibilité de vous référer à ces détails pour établir vos stratégies marketing futures.
La stratégie de marque caution
Une autre stratégie que vous pouvez appliquer pour faire gagner de la visibilité à votre marque, c’est celle de la marque caution. Il s’agit de la mettre sous une autre marque mère. De cette manière, elle bénéficie de la notoriété de cette dernière alors qu’elle possède également sa propre image et sa propre stratégie marketing.
La stratégie de marque par gamme
Si vous voulez vraiment investir dans la promotion de votre marque, optez pour la stratégie de marque par gamme. Cette fois-ci également, vous allez proposer bien plus qu’un produit. C’est toute une gamme que vous allez lancer ou relancer en réunissant des produits ayant le même domaine de compétence.
Cette stratégie de marque constitue un moyen efficace pour imposer un nouveau positionnement de votre marque sur le marché. De la même manière, elle va cibler bien plus de clients dans le but de les fidéliser.
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