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Vous voulez à tout prix savoir ce que votre marque a de plus à offrir aux clients et si elle est à la hauteur de la concurrence ? Vous voulez exploiter ses avantages pour fidéliser la clientèle et assurer son développement constant ? Apprenez comment définir une stratégie de marque efficace en lisant cet article pour atteindre votre objectif.
En résumé :
La stratégie de marque :
- Vous permet de sécuriser votre investissement sur la marque.
- Vous permet de prévoir les éventuels problèmes et réussites au fur et à mesure que la marque évolue.
- Vous donne la possibilité de satisfaire la clientèle au mieux et d’ainsi la fidéliser.
- Est enseignée dans une école de communication et/ou de publicité.
Définir sa stratégie de marque : conseils indispensables
En cherchant à développer une marque, il faut à tout prix éviter de définir sa stratégie de marque au hasard. Voici alors quelques conseils pour réussir cette manœuvre.
- tenez toujours compte de la personnalité de votre marque. Essayez de définir ce qui la distingue des autres marques concurrentes et cherchez à exploiter et à améliorer ce détail qui fait son authenticité ;
- faites en sorte de mettre en valeur l’histoire de votre marque et de la faire évoluer avec la clientèle et en fonction du marché ;
- créez une excellente image de votre marque afin de fidéliser les clients et en trouver de nouveaux ;
- référez-vous toujours au marché et tenez compte de la concurrence pour préserver votre visibilité.
Qu’est-ce qu’une stratégie de marque ?
La stratégie de marque peut être définie comme l’ensemble des moyens que vous utilisez pour promouvoir votre marque et assurer son développement. Elle nécessite de maîtriser les bases du marketing et de s’y connaître en art de communiquer. Mais surtout, elle implique de savoir faire de la publicité pour votre marque.
Toutes ces compétences s’acquièrent de préférence dans une bonne école de communication et de publicité comme Supdepub. En fonction de votre projet et de la nature de votre marque, il vous suffit de choisir le programme de votre choix parmi ceux de la liste.
Dès la 3e année, vous avez déjà la possibilité de vous spécialiser en Stratégie des marques chez Supdepub. Si vous voulez vous lancer sur le marché international, vous pouvez choisir d’étudier l’international brand strategy & marketing en 5e année. Si d’autres programmes vous intéressent, vous pouvez toujours vous renseigner en consultant le site ou la rubrique FAQ.
Pourquoi est-ce qu’il faut une stratégie de marque ?
Si la stratégie de marque est si importante de nos jours, c’est surtout pour faire face à la concurrence qui est de plus en plus féroce. De plus, elle sert à garantir la pérennité de votre activité. En effet, le marché évolue en même temps que les besoins de la clientèle. Pour créer une marque forte qui garde la même visibilité au fil des années, vous avez impérativement besoin d’une stratégie de marque efficace.
Les étapes clés de création d’une stratégie de marque
Au moment de créer une stratégie de marque efficace, voici des étapes clés que vous vous devez de respecter.
Étudier le marché et la clientèle
La première chose à faire pour définir une stratégie de marque, c’est d’étudier le marché et la clientèle à cibler. Vous pouvez procéder au moyen de sondages. Vous pouvez également recueillir les différents commentaires et avis que les clients laissent sur les blogs et/ou sur les réseaux sociaux.
Analyser les points forts et les faiblesses de la marque
Pour pouvoir définir une stratégie de marque, vous devez à tout prix connaître ses points forts et ses faiblesses. Ce n’est que de cette façon que vous pouvez évaluer la viabilité de votre projet et ajuster la stratégie à adopter.
Tenir compte de la concurrence
Une erreur à éviter est d’ignorer ou de sous-estimer la concurrence. Il est primordial de toujours chercher les points en plus que votre marque a par rapport aux marques concurrentes. Ceci étant notamment pour mieux orienter votre projet et chercher constamment à améliorer votre produit.
RÉtablir un plan d’action efficace
C’est en respectant toutes ces étapes que vous parvenez à être en mesure d’établir un plan d’action efficace. Après avoir fait les analyses et études nécessaires à partir des données recueillies sur la clientèle, le marché et la concurrence, vous avez plus de chance d’adopter la bonne stratégie.
Les meilleures stratégies de marque
Les meilleures stratégies de marque impliquent, par exemple, sa mémorisation rapide par les clients. C’est notamment parce que le brand manager a pris la peine de soigner son image en lui créant un logo et/ou un slogan percutant. Les clients sont alors davantage attirés et grâce à la qualité que vous proposez, vous pouvez même les fidéliser.
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