Pourquoi Chanel est-elle considérée comme une marque de luxe tandis que C&A comme une marque grand public ? Pourquoi Burger King paraît irrévérencieux alors que McDonalds est l’enfant sage ? Ces images se sont construites à coup de stratégies éditoriales bien ficelées. Quel est le pouvoir de la stratégie éditoriale ? Dans cet article, découvre comment elle peut façonner ou recréer l’image d’une marque.
La stratégie éditoriale : kesako ?
Thread, X, TikTok, pas une année ne se passe, sans que naisse un nouveau réseau. Et les métiers de la communication se multiplient au fil de la naissance de ces nouveaux canaux. À l’heure de l’information en continu, chaque détail compte. Se démarquer et se faire remarquer devient davantage complexe. C’est ainsi que la stratégie éditoriale permet de concevoir des plans de communication pensés pour briller.
Plus précisément elle s’intéresse à ces points :
– L’analyse minutieuse des besoins et des attentes du public cible.
– Les canaux de diffusion
– Le timing des publications
Tous ces éléments doivent s’inscrire dans le brand content d’une marque, son contenu de marque. Ce terme désigne tous les éléments forgeant son identité et son image sur ses divers canaux. L’objectif ultime de la stratégie éditoriale est de créer une expérience de marque cohérente, engageante et percutante. Attendrir le public pour renforcer l’image de marque voilà le combat de ces consultants.
Le consultant éditorial, c’est le Didier Deschamps de la communication. Il parcourt les campagnes de ses concurrents à la recherche des réussites et leçons pour ses prochaines campagnes. Son unique but, créer la stratégie éditoriale parfaite avec un brand content cohérent. Les réseaux sociaux sont ses attaquants et son imagination sa défense. Ses prouesses techniques se font à coup de choix de contenus et de concepts. Parfois, cela peut se jouer à peu de choses. Un mauvais mot et une campagne est hors-cadre et huée par le public. Mais un coup de boost bien placé peut parfois donner de grands succès.
Ce secteur t’attire ? Il offre des opportunités d’embauche d’avenir parmi les métiers de la communication et du brand content que tu pourras découvrir dans notre podcast.
Mais concrètement, ça donne quoi ?
Finie la théorie, en route pour la pratique, partons ensemble au décorticage des stratégies éditoriales. Grâce à ces deux exemples, tu découvriras comment des marques que tu connais se sont renouvelées en toute discrétion. Le choix des mots, des images, des détails qui ont changé mais qui font aujourd’hui leur renommée.
La stratégie éditoriale comme nouveau souffle : Décathlon, à fond la forme
A quelques mois des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, le numéro 1 Français de l’équipement sportif fait peau neuve. Un nouveau positionnement qui passe par une nouvelle stratégie éditoriale. Comment ? A travers des ajustements effectués à tous les niveaux pour influencer le consommateur sans le perturber.
De plus près, voici les premières remarques qui peuvent t’étonner :
- Le logo arborant une forme circulaire est synonyme de mouvement. De quoi rappeler Nike ou Puma, des marques de sport tendances et habituées aux podiums grâce à des partenariats premiums.
- “Faire bouger l’humanité grâce à la magie du sport” : une raison d’être évidente et parlante. Alors que le nouveau logo est synonyme de mouvement, cette nouvelle raison d’être semble être toute trouvée. Décathlon fait du sport une activité universelle.
- “Ready to play ?”, une invitation au jeu toute trouvée. Appuyant davantage sur cette envie de mouvement, ce questionnement posé au consommateur est une incitation. Décathlon veut devenir le partenaire de tous les sportifs. Un “just do it” à la française à quelques mois des Jeux.
- La date de lancement : le 12 mars à 6 mois des Jeux de Paris. La stratégie passe également par ça : le choix des dates. Selon les rapports financiers de Décathlon, le rebranding a été suivi d’une augmentation de 15% des ventes en ligne au cours des trois premiers mois après le lancement. Les Jeux sont synonymes d’augmentation des inscriptions pour de nombreuses disciplines. Qui dit nouvelle discipline, dit nouvel équipement. C’est alors que Décathlon pourra cet été tirer profit de cette nouvelle stratégie.
Ces quelques éléments te font comprendre qu’aucun choix n’est fait au hasard. Tout est le fruit d’une réflexion poussée dans un souci de cohérence et d’efficacité. Décathlon veut s’imposer dans le marché du sport et pour se faire, la marque à l’image accessible doit s’inspirer des plus grands. La marque mise sur une invitation au mouvement, pour convier les clients à la rejoindre.
Avais-tu vu tous ces détails ? Y avais-tu pensé ? Le consultant éditorial oui. C’est lui qui propose de nouvelles dynamiques auprès d’entreprises. Caroussel ou réel ? LinkedIn ou Instagram ? Webminaire ou séminaire ? Tous ces choix incombent au consultant éditorial qui doit trancher pour mieux performer.
LEGO, la reconstruction d’une légende grâce à une stratégie éditoriale
Dans certains cas, la stratégie éditoriale peut être la roue de secours des marques en difficulté. LEGO a fait de cette brique de la communication, la fondation de sa nouvelle image de marque. Le célèbre jouet de construction a connu une période de baisse de popularité. Avec l’émergence des jeux vidéo et des jouets électroniques, LEGO a commencé à perdre de sa pertinence auprès des enfants et des parents. Face à cette situation, une seule solution pour la marque : repenser sa stratégie éditoriale.
En adoptant une approche plus centrée sur le contenu et l’engagement, LEGO a créé une série de vidéos, de jeux en ligne et de récits mettant en scène ses célèbres figurines et univers. Qui n’a jamais rêvé d’avoir le château de Poudlard ou le vaisseau Star Wars ? En créant des partenariats avec des franchises emblématiques, LEGO a attiré du public. Ces contenus ont été diffusés sur diverses plateformes tels que les réseaux sociaux et même à la télévision. En utilisant une combinaison de storytelling créatif et d’interactions avec les consommateurs, LEGO a réussi à recréer un lien émotionnel fort avec son public.
Les chiffres parlent d’eux-même :
- Au cours des cinq dernières années, les revenus de LEGO ont augmenté de plus de 25 %. Passant de 4,7 milliards de dollars en 2015 à plus de 6 milliards de dollars en 2020.
- De plus, la marque a réussi à accroître son audience en ligne, avec une augmentation de 30 % du nombre d’abonnés sur ses chaînes YouTube. Le public a été réceptif au contenu de la marque avec une augmentation de 40 % de l’engagement sur ses publications.
Grâce à cette nouvelle stratégie éditoriale, LEGO est parvenu à revitaliser sa marque et à renforcer sa position sur le marché du jouet. Les ventes ont augmenté, les fans sont redevenus passionnés, et LEGO est redevenu un symbole de créativité pour les enfants du monde entier. Cet exemple démontre l’importance cruciale d’une stratégie éditoriale bien pensée dans la transformation et la pérennité d’une marque.
La stratégie éditoriale dans ta promotion, crée ta propre newsletter
Chez Sup de Pub, tu peux mettre en pratique tes connaissances théoriques. C’est pour ça que notre école est l’une des meilleures écoles de communication. C’est ainsi que l’auteure de cet article a mis en place une newsletter au sein de sa promotion. Et là encore, pour créer ce concept, j’ai utilisé des notions de stratégie éditoriale.
Laquelle ? La voici en quelques points
- Un ton humoristique. Pour plaire à son public composé de ses camarades, la newsletter est comique. Un ton léger, du vocabulaire familier, le but est avant tout de s’amuser.
- Une thématique claire et énoncée. Chaque semaine, cette newsletter s’articule autour d’une thématique. Elle essaie donc d’avoir un fil rouge et se compose comme des épisodes.
- La volonté de transmettre. Cette newsletter est également un instant informationnel. C’est pourquoi les faits doivent être vrais et vérifiés.
- Une publication hebdomadaire. Pour ne pas charger les étudiants, elle est envoyée en fin de semaine.
Ce projet est né à mon initiative afin de créer un fil conducteur dans notre promotion. En effet, du fait de notre statut d’alternant, nous sommes peu présents ensemble. Elle a donc été conçue comme un élément fédérateur. La ligne éditoriale suit cette volonté à travers les différents numéros. Tu as envie de reprendre le flambeau ? Rejoins le master stratégie éditoriale et brand content chez Sup de Pub Lyon.
Cet article t’a passionné ? C’est que tu es fait pour la stratégie éditoriale. Tu pourras en savoir plus dans notre article dédié au sujet. En choisissant une formation en stratégie éditoriale et brand content, tu peux préparer une carrière dans les métiers de la rédaction. Pour maximiser tes chances de succès, tu peux intégrer Sup de Pub, la meilleure école de communication.
Mis à jour le 9 juillet 2024