Plusieurs raisons peuvent vous pousser à faire du marketing dans le luxe. L’une d’elles est certainement le fait de pouvoir travailler dans l’une des plus grandes marques de luxe du monde. De plus, ce secteur recrute beaucoup en ce moment. Il vous ouvre des portes bien prestigieuses.
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Pourquoi vouloir faire du marketing dans le luxe ?
Voici trois grandes raisons de faire du marketing dans le luxe :
- c’est un secteur qui ne cesse de recruter. Effectivement, même avec les crises économiques et sanitaires, le luxe n’arrête pas de se développer. Il évolue au même rythme que celui des nouvelles technologies, et ce, quelle que soit la filière. En entrant dans ce secteur, vous êtes sûr de trouver un poste qui vous plaît ;
- c’est un milieu d’épanouissement professionnel. Non seulement, vous avez plusieurs opportunités d’évolution de carrière, mais les rémunérations et les conditions de travail y sont toujours intéressantes ;
- vous vous entourez toujours de personnes importantes, ce qui vous permet d’avoir un bon réseau de contacts.
En quoi le marketing dans le luxe se distingue-t-il du marketing classique ?
Le fonctionnement du marketing de luxe et du marketing classique est presque pareil. Vous trouverez toujours du management, de la communication, de l’économie et du commerce. Toutefois, les deux domaines sont différents sous certains points. Si le marketing classique tient compte du ciblage comportemental, du positionnement des produits et de la fixation du prix, le marketing dans le luxe ne l’est pas autant. Ce dernier se distingue surtout par la mise en avant de l’image du produit. Le marketing de luxe cherche à épater les acheteurs par la rareté du produit. Pour ce faire, deux stratégies sont adoptées :
- be marketing intuitif basé sur la politique du tarif hors de prix ;
- be marketing élaboré basé sur l’évaluation du rapport qualité/prix.
Quels sont les métiers du marketing dans le luxe ?
Les métiers du marketing dans le luxe sont divers.
Les métiers de responsables
- le responsable marketing ;
- le responsable événementiel ;
- le responsable de collection ;
- le responsable de communication ;
- le chef de projet ;
- le chef de produit ;
- le chef de publicité ;
- le négociateur en centrale d’achats.
Les métiers avec attributs spécifiques
- data marketing ;
- spécialiste en Google ADS ;
- le marketing de réseau ;
- les relations de presse ;
- l’e-réputation ;
- la publicité des articles ;
- la stratégie de gamme ;
- les services sur le plan international ;
- le community manager.
Comment obtenir un stage ou une alternance dans le marketing du luxe ?
Si vous souhaitez obtenir une alternance ou un stage dans le marketing du luxe, voici quelques idées :
- jouer avec la réputation de votre établissement. S’il est bien renommé, il possède certainement des accords avec des marques parmi les plus prestigieuses du secteur ;
- consulter les sites Internet de grands groupes du luxe et acquérir des contacts actualisés et sûrs ;
- examiner les sites spécialisés dans les stages du luxe comme Job and Luxe ou Fashionjobs ;
- parler de votre projet de stage ou d’alternance autour de vous. En effet, votre réseau professionnel et personnel pourra vous faciliter la tâche.
Quelles sont les qualités essentielles pour faire du marketing dans le luxe ?
Si vous désirez travailler dans le secteur du marketing du luxe, vous devez avoir certaines qualités :
- être passionné par l’univers du luxe et savoir transmettre cette passion aux clients ;
- être curieux et faire preuve d’une bonne culture générale (pour l’univers du luxe) ;
- oser poser des questions ;
- avoir de bonnes capacités relationnelles ;
- être rigoureux ;
- avoir de l’humilité, rester simple et discret ;
- savoir toujours s’adapter, vu que c’est un domaine qui rime beaucoup avec « international ».
Comment se former en marketing dans le luxe ?
Si vous voulez travailler dans le marketing de luxe, vous devez d’abord vous former. Pour ce faire, vous avez le choix entre plusieurs voies :
- intégrer une école de commerce et suivre des cursus spécialisés dans le luxe. Vous pouvez faire cela dès l’obtention de votre bac ou en cycle Master. Parmi les formations en école de commerce, il y a : les Bachelors marketing et management du luxe, les Masters et les MBA en marketing du luxe. Toutes les écoles proposent des périodes d’alternance et/ou de stage ;
- vous inscrire dans une université et vous spécialiser dans les domaines liés au luxe ;
- choisir une école spécialisée, certaines sont réservées au secteur du luxe.
EN SAVOIR PLUS
- Qu’est-ce que le marketing du luxe ?
- Quel métier dans le marketing de luxe ?
- Où Etudier le marketing de luxe ?
- Quelle formation pour travailler dans le luxe ?
- Quel bac pour étudier le marketing du luxe ?