Découvrez notre best of des campagnes de ce mois-ci. McDonald’s vient en aide aux agriculteurs, Adidas présente sa nouvelle boîte à chaussures biodégradable à base de champignons, la SPA détourne un jeu vidéo pour la bonne cause et une prise de contact créative !
McDonald’s Espagne se mobilise pour les agriculteurs
L’été 2022 aura été témoin des effets du réchauffement climatique, particulièrement en Europe où les températures ont grimpé en flèche pour atteindre de nouveaux records. Ces semaines de canicule ont été accompagnées de nombreux incendies d’envergures.
Notamment dans la région de Valence où pas moins de 19 000 hectares de terres sont partis en fumée, malgré l’intervention de 35 avions pour maîtriser les flammes. Forcément, au-delà des dégâts sur la nature, ce sont les agriculteurs locaux qui sont les premières victimes et subissent les répercussions immédiates en voyant leurs récoltes et installations détruites.
C’est dans ce contexte alarmant que McDonald’s Espagne a décidé de se mobiliser pour venir en aide aux agriculteurs, maillon essentiel de sa chaîne d’approvisionnement. Pour cela, la chaîne de restauration rapide a commercialisé le premier burger qui n’existe pas et récolte des dons pour soutenir les agriculteurs touchés par les incendies.
Pendant 3 semaines, les clients espagnols pourront ajouter ce burger intitulé “le hamburger qui n’a pas pu exister” lors de leur commande pour 1€ symbolique. En échange de leur soutien, ils recevront une boîte de burger vide, couleur cendre. La somme récoltée pour ces burgers invisibles sera ensuite reversée aux agriculteurs pour qu’ils puissent reprendre leur activité.
Mais ce n’est pas tout, McDonald’s a d’ores et déjà annoncé donner un don de 50 000 euros en plus à la coopérative Cobadu, en charge d’aides solidaires. Une nouvelle initiative bienvenue de la chaîne de restauration, qui était déjà venue en aide aux agriculteurs lors de la crise du COVID.
Adidas lance une boîte à chaussures biodégradable
Profitant de sa nouvelle collaboration avec le créateur Daniel Bailey, chargé du design de la nouvelle paire de sneakers baptisée OZLUCENT, la marque Adidas a levé le voile sur un concept des plus intéressant. En effet, pour accompagner la sortie de la basket, l’artiste a aussi proposé une boîte complètement biodégradable, à base de champignons !
Cette innovation historique a été rendue possible grâce à la collaboration avec le studio de recherche et développement Black Ink Projects et la société anglaise Magical Mushroom Company. En combinant leurs compétences respectives, ces sociétés ont réussi à remplacer le traditionnel polystyrène pour une protection écologique composée de matière organique. En plus de résister à l’eau, cet emballage à été conçu pour se décomposer dans le sol en 45 jours. Et vu qu’il est 100% biodégradable, il peut se jeter en même temps que n’importe quel autres déchets organiques ou alimentaires. S’il est conservé dans un milieu sec, l’emballage commencera à montrer des signes de dégradation après 30 jours.
Enfin, en plus de trouver des images de ladite boîte, on ajoute également une photo de la sneakers qui trouvera sa place à l’intérieur.
Quand la SPA utilise un jeux vidéo pour la bonne cause
Les amateurs de jeux vidéo le savent, cet été, s’il y a un jeu qui a réussi à se démarquer, c’est bien Stray. Un jeu réalisé par un studio français, qui met en scène un petit chat trop mignon qui tente de retrouver son chemin.
Une histoire qui sonne vraie, puisque chaque année, des dizaines de milliers de chats sont abandonnés en France. Notamment pendant la période estivale, avec le triste record de 63 refuges arrivés à saturation dans le pays.
Profitant du succès du jeu, la Société Protectrice des Animaux (SPA) s’est associée à l’agence Havas Play pour réaliser une campagne créative et innovante. En effet, l’association a eu l’idée de modéliser certains des chats recueillis pour les intégrer dans le jeu afin d’inciter l’adoption. Avec l’aide d’un développeur spécialisé, cinq vrais félins ont été modélisés pour un intégrer le jeu dont vous pourrez retrouver quelques visuels ci-dessous.
Chaque chat dispose de sa propre apparence en jeu et de son histoire personnelle, à savoir “la maladie de Pastelle, la maltraitance de Doc et Zoya mais aussi l’abandon de P’tite Crevette et Câline”. Pour pouvoir incarner l’un de ses félins dans le jeu Stray, il faudra les télécharger sous la forme d’un mod, disponible sur le site de l’association.
Ils détournent le papier toilette des agences pour se faire remarquer
Si vous nous lisez régulièrement, alors vous savez que par-dessus tout, nous aimons mettre en avant les CV créatifs et les prises de contact innovantes. Aujourd’hui, ce sont deux Belges, François Hulet et Olivier Pierre, qui ont attiré notre attention. Comment ? En détournant le papier toilette des agences pour se faire remarquer !
Respectivement directeur artistique et concepteur-rédacteur, l’idée leur est venue suite aux nombreuses prises de contact sans retour de la part des différents Directeurs de création, souvent trop occupés pour parcourir les CV. Pour palier à ce souci, les deux acolytes ont donc placé des rouleurs de papiers toilette avec un QR Code, accompagné du message :
“Chers directeurs de création, nous savons que vous n’avez que peu de temps à accorder aux créatifs juniors. C’est pourquoi nous souhaitons passer ce moment privilégié avec vous. Nous trouvons toujours des solutions.”
Ils ont même décidé de faire un mini spot d’une minute pour en montrer plus sur leur démarche. C’est tout simplement brillant !
